Por Oarlem Sena, consultor político com atuação internacional
Nos últimos anos, a política brasileira passou por uma transformação radical no modo como se comunica com o eleitorado. Enquanto partidos tradicionais mantinham estratégias convencionais, grupos conservadores perceberam antes de todos um princípio fundamental: domina a rua quem domina a internet.
Como consultor político com quase três décadas de atuação em dois continentes, testemunhei essa mudança de paradigma. O que começou como experimentos isolados em 2016 transformou-se num modelo estruturado de comunicação digital que hoje dita as regras do jogo político no Brasil.
A Fórmula do Sucesso Digital
A direita brasileira desenvolveu uma metodologia baseada em três pilares:
Armamento Retórico
Dados do Instituto Sena de Pesquisas Políticas mostram que posts com frases de efeito têm 317% mais compartilhamentos que discursos tradicionais. A eficácia está na combinação de:
Linguagem simples e direta
Apelo emocional (especialmente tendo a indignação como elemento-chave)
Padrões de repetição que facilitam a memorização
Guerilha de Nichos, No que consiste?
Enquanto a esquerda concentrava esforços no Facebook, a direita ocupou simultaneamente:
Telegram para coordenação de ativistas
WhatsApp para comunicação direta
TikTok para alcançar jovens
Ciclo de Engenharia Viral
O conteúdo político mais eficaz segue um modelo testado:
Criação adaptada a múltiplos formatos (vídeos curtos, imagens, áudios)
Distribuição em horários estratégicos
Monitoramento em tempo real do engajamento
Ajustes rápidos baseados em dados
Disseminação e PBN (Private Blog Network) nos mais diversos canais digitais, não só nos blogs de notícias.
Lições de 2024 a Serem Aprimoradas em 2026
A eleição municipal foii o primeiro teste em grande escala de novas ferramentas:
IA Generativa para personalização de conteúdo
Realidade Aumentada em comícios digitais
Biometria Comportamental para análise de reações
Partidos que não se adaptarem a essa nova realidade correm o risco de se tornarem irrelevantes. A política do futuro já chegou – e seu código-fonte está sendo escrito agora nas redes sociais.
O que sem sombra de dúvidas, é perceptível não só do ponto de vista técnico acadêmico, mas senso comum na população do Brasil, é que a esquerda consegue cada vez menos, dialogar com os mais diversos elementos da sociedade e este comportamento só será modificado, quando os players da esquerda, começarem a sair de sua tradicional fonte de comunicação e entrarem de cabeça no digital, a manifestação do grupo conservador, liderado por Jair Bolsonaro, deixou isso muito evidente ontem.
Oarlem Sena, é consultor político com atuação internacional, palestrante, escritos, apresentador e colunista, acessem seu perfil no Instagram @oarlemsena e acompanhe sua trajetória.
