Por: Oarlem Sena – Consultor Político com Atuação Internacional.
No cenário político atual, marcado pela ascensão da internet e das redes sociais, muitos profissionais têm se autointitulado “especialistas” em campanhas eleitorais. No entanto, há uma grande diferença entre um marqueteiro político e um consultor político—tanto na forma de atuação quanto nos conhecimentos necessários para se consolidar no mercado.
Enquanto alguns surgem da noite para o dia, aprendendo técnicas superficiais pelo YouTube e desaparecendo tão rápido quanto chegaram, outros— Aurízio Freitas, e este que vos fala, mentorados do saudoso Professor e grande mestre Carlos Manhanelli—constroem carreiras sólidas, baseadas em estratégias testadas e conhecimento aprofundado.
Neste artigo, vou explorar as principais diferenças entre essas duas profissões e como a mentoria adequada e o domínio de técnicas políticas são essenciais para o sucesso duradouro.
1. O Marqueteiro Político: Foco em Comunicação e Imagem
O marqueteiro político é um profissional voltado para a construção de imagem, campanhas publicitárias e gestão de redes sociais. Sua atuação é mais próxima do marketing tradicional, adaptado ao contexto eleitoral.
Desenvolve peças publicitárias, jingles, slogans e materiais de campanha.
Gerencia redes sociais, impulsionando posts e engajando eleitores.
Trabalha com briefings de campanha, mas nem sempre participa da estratégia política profunda.
Conhecimento em ferramentas digitais, como Facebook Ads, Google Ads e SEO político.
Muitos marqueteiros políticos não entendem de cenário eleitoral, pesquisas de opinião ou construção de discurso.
Focam no curto prazo, podendo deixar a estratégia política de lado.
2. O Consultor Político: Estratégia, Análise e Tomada de Decisão
O consultor político vai além da comunicação—ele é o arquiteto da campanha, responsável por definir rumos, analisar cenários e tomar decisões estratégicas.
Realiza pesquisas eleitorais e análises de cenário.
Define posicionamento político, discurso e narrativas.
Trabalha com gestão de crise e relações públicas políticas.
Constrói alianças e negocia com outros atores políticos.
Visão macro da eleição, entendendo desde o eleitorado até as articulações partidárias.
Conhecimento em ciência política, legislação eleitoral e psicologia do eleitor.
3. A Internet e o Surgimento dos “Especialistas de YouTube”
Com a popularização das redes sociais, muitos “especialistas” surgiram, vendendo fórmulas mágicas para campanhas vitoriosas. No entanto:
Falta profundidade: Estratégia política não se aprende em tutoriais.
Falta mentoria: Como no meu caso, ter um mestre como Carlos Manhanelli fez toda a diferença.
Falta experiência: Campanhas reais exigem adaptação, algo que só a prática ensina.
4. Como Se Consolidar no Mercado de Consultoria Política?
Busque conhecimento técnico (legislação, pesquisas, comunicação).
Tenha um mentor—aprender com quem já trilhou o caminho é essencial.
Domine o digital, mas não dependa apenas dele.
Desenvolva networking político—relações são fundamentais.
Enquanto o marqueteiro político atua mais na superfície, o consultor político mergulha na estratégia, garantindo resultados duradouros. A internet trouxe oportunidades, mas também armadilhas para quem acha que política se resume a posts virais.
A verdadeira consolidação no mercado vem do conhecimento aprofundado e da mentoria de grandes nomes, como tive a honra de aprender com os mestres Carlos Manhanelli, Frutuoso Oliveira, Paulo Taques, Tadeu Commerlato, Chico Santa Rita, Marcelo Serpa e
Se você quer ser um consultor político de sucesso, invista em estratégia, relacionamentos e aprendizado contínuo.
Oarlem Sena é autor do livro Os Novos Fundamentos do Marketing Eleitoral, que será lançado em julho pela Editora Fontes da Terra, Palestrante, Consultor, e já atuou em centenas de campanhas eleitorais, além de ter mais de 2 mil alunos eleitos através da Academia de Vereadores no cilo de 2024.
